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Vodafone: From Hero To Zero?
Ich muss zugeben, dass ich mich über die Reaktionen auf die Vodafone-Kampagne Es ist deine Zeit sehr wundere. Und das, obwohl ich mich nicht erst seit gestern im “Mitmachweb” rumtreibe. Mir sind Phänomene wie die verschrobene Selbstwahrnehmung und das Geltungsbedürfnis vieler Blogger und selbsternannter Web 2.0 Idole durchaus vertraut. Und letzten Endes ist auch das Mitmachweb nur ein Spiegel der Gesellschaft, wenn auch ein verzerrter.
Auf eine Person, die etwas probiert und riskiert, kommen 1.000 Gaffer, die nur daneben stehen und auf ihr Scheitern warten, um dann sagen zu können: Das habe ich ja gleich gesagt!
Aber eins vorweg: Der David Bowie Song Heroes wurde für den Spot so übel vergewaltigt, das einem schlicht die Adjektive ausgehen, um dieses Elend zu beschreiben. Das toppen nicht einmal die ahnungslosen Pflegefälle, die von RTL und Bohlen im DSDS-Vorentscheid an den TV-Pranger gestellt und öffentlich hingerichtet werden. Das tut weh, selbst wenn man nur ein wenig auf Bowies Musik steht. Die Kritik ist hier auf jeden Fall gerechtfertigt.
Doch sieht man davon ab, so bleibt aus meiner Sicht ein nichts sagender Spot, der weder richtig gut noch richtig schlecht ist, und der mit ein paar mehr oder weniger bekannten Testimonials geschmückt das Feeling der Generation Upload rüber bringen soll. Also der Leute, die ständig online sind, Dienste wie Twitter, Facebook, Flickr etc. nicht nur passiv nutzen. Und dafür braucht die Generation Upload neben den passenden mobilen Geräten auch eine echte Flatrate. Denen möchte Vodafone gerne etwas verkaufen.